搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 2|回复: 2

老板电器引爆社交营销,双11“好好玩厨房”

[复制链接]

580

主题

1045

帖子

2690

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2690
发表于 2018-4-17 15:28:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
老板电器引爆社交营销,双11“好好玩厨房”
<p>品牌营销理论中,有这样一则营销圣经 消费者在哪里,品牌就应该在哪里。 </p><p>在全民移动互联的今天,海量受众的注意力正以惊人的速度汇聚到微博、微信等社交媒体平台,品牌营销的变革需求从未如此迫切 告别传统的单向的广告传播思维,在消费者的社交场景中引爆传播声量工伤律师费收百分之几,丰富品牌资产广州做人流疼吗。在各大品牌全力冲刺双11电商大促之时,社交媒体俨然成为必争之地。</p><p>在今年双11的社交媒体大战中,高端厨电品牌 老板电器从一众知名大牌中脱颖而出。众所周知,由于品类属性的局限,厨电品牌同时具有低敏感度和低关注度两个特点,而社交媒体往往是一个以年轻人为主体的场域,怎样才能在社交场景中提高消费者的参与感从而获取品牌关注度?如何在社交媒体上传递品牌的年轻主张?</p><p>老板电器的秘密武器是 乐趣 二字广州人流费用,老板电器电商营销团队通过对 厨房乐趣 的潜心挖掘,最终将 好好玩厨房 确定为今年的双11电商大主题。</p><p></p><p> 精准的消费者洞察:下厨不为饱腹,是为追求厨房里的趣味体验</p><p>如前文所述广州可视人流手术,社交媒体是一个以年轻群体为主的舆论场域民事经济纠纷律师费用,那么对于年轻人来说刑事律师费收费标准,下厨做饭真的是为了一日三餐都不落下吗?</p><p>老板电器对此有不同的看法。要满足口腹之欲,从未像今天这样简单 外卖、食堂、餐厅,哪个不比忙里忙外地下厨做饭容易?事实上,在今天年轻人的认知中,下厨做饭已经具备了相当的社交趣味 拍出精致的美食照片发朋友圈,收获一众好友的热情点赞,是他们从下厨这一活动中获得的最大满足。</p><p>为了满足消费者这一社交需求,老板电器电商变身 美食制片厂 ,推出一则趣味下厨短视频《横扫朋友圈的美食修炼秘籍》,从色彩、摆盘、打光、餐具搭配等方面进行趣味教学刑事案件哪个律师好,教你拍出专业水准的美食美照。</p><p></p><p></p><p>然而,创意视频里的色彩、打光、摆盘等教学可不是轻轻松松就能掌握的,有没有更简单的提升美食质感的拍摄方式?</p><p>老板电器一向致力于为消费者创造轻松愉悦的烹饪体验,当然也要让美食摄影这件事变得简单有趣。创意人员有了新的idea 设计并推出一系列不同风格、极具格调的 秀色可餐垫 ,为消费者一次性解决背景、摆盘、配色等复杂问题。借助一张精致的餐垫,不论下厨高手还是厨房菜鸟,都能轻松拍出光鲜夺目的美食照。</p><p></p><p></p><p> 社交传播:和消费者玩到一起,打通各细分圈层</p><p>据笔者观察,即便作战地点变成了社交媒体,大多数品牌仍然在单向地向消费者释放 买买买 的信号,他们对 Social传播 的理解似乎是 换个地方做传统广告。然而实际情形是,在霸屏的促销信息中,消费者对于传统广告形式早已 脱敏 ,看一眼就没了兴致,消费者没有参与感,品牌就不会有关注度。</p><p>社交媒体这一媒介形式的特点是什么?好玩,会玩!这也是老板电器将 乐趣 作为双11战役核心的重要原因之一。作为一个厨电品牌,老板电器更将空泛的 乐趣 聚焦到 探索厨房的多样乐趣 ,和不同圈层的消费者一起 好好玩厨房 。</p><p>在本次营销战役中,老板电器电商以美食圈层作为切入点,用一则趣味短视频《横扫朋友圈的美食修炼秘籍》,巧妙击中了无数美食爱好者的心;一张张超高人气的网红 秀色可餐垫 ,更是让无数社交达人收获了朋友圈爆棚赞美。</p><p>同时,在 好好玩厨房 这个双11大主题下,老板电器电商还将营销战役延伸至美食以外的各类细分圈层。</p><p>邀请热门嘻哈歌手打造厨房嘻哈单曲《Cook in》、联合网易云音乐发布下厨创意歌单、独家冠名热门综艺《青春旅社》、寻找世界名著中的美食并绘制菜谱 老板电器电商这一波又一波极具Social魅力的创意策略,成功完成了对音乐、综艺、人文等多个细分圈层的深度渗透,为消费者全方位呈现了一个趣味多样的 好好玩厨房 ,也真正让双11变得 好好玩 。</p><p> 收获:市场曝光和品牌社会化资产</p><p>截至发稿,本次 美食制片厂 营销战役的微博主话题#秀色可餐垫#阅读量高达1919万,讨论量达4.8万,创意短视频《横扫朋友圈的美食修炼秘籍》累计播放总量达到1019万。微博UGC方面,总传达粉丝数量超1000万,转发超2万民事诉讼要律师吗,粉丝自制视频超百条。</p><p>微信KOL发布的安利文章,阅读量全部达到10万+,引起热烈讨论。在微信朋友圈内, 秀色可餐垫 也引起了消费者刷屏式的自发分享,点赞评论最高达到200个,成为现象级厨房单品。</p><p>在知名购物社区小红书上,超过50位社区达人安利 秀色可餐垫 ,赞评量过千律师刑事案件收费。</p><p>除了惊人的市场数据表现,本次营销战役更为老板电器留下了珍贵的品牌社会化资产。通过与社交媒体主流消费人群的深度互动,本次营销战役大大强化了消费者对于老板电器 好玩、有趣 的品牌认知,深度触达了极具消费潜力的年轻人群体,传递出品牌的年轻主张刑事案件有名律师。</p><p>厨电品类的市场推广,业界公认最为困难。令人惊喜的是,老板电器电商通过社交营销这一全新崛起的传播形式,颠覆了行业的传统认知,在双11这个特殊的节点和消费者一起 好好玩厨房 ,开启厨电社交营销的全新生态。</p><p>免责声明:本文为企业宣传商业资讯合同纠纷案律师费用,仅供用户参考,如用户将之作为消费行为参考,凤凰网敬告用户需审慎决定。</p>













中医如何排毒 推荐5个方法
民间故事:陌生的电话不要接
美国的精英主义从中学就开始培养了|游学招募
努力构筑思想文化和道德风尚建设高地——九论学习贯彻市第九次党代会精神
2017中国大学水产学科排行榜!看看你的母校排在第几位?
搜狗11月9日将赴纽交所敲钟 背后这三个故事你知道吗?
加密布局,金螳螂·家9家门店开业
这辆最新国产MPV外观帅到炸,打开车门奥德赛哭了,埃尔法怕了
轻客哪个好?上汽大通V80为国产轻客正名
《大玉儿传奇》将播  高基才勇敢挑大梁
老司机总结的新车除味法,连汽配小哥都赞不绝口,还不收藏?
福利:女性正确爱抚身体的N个方法!
26个字母性爱技巧 让夫妻共享高潮
《人民的名义》被诉抄袭  周梅森回应:绝不妥协
他奔跑的画面被中国田径协会评为十大经典瞬间之一,他是谁?
健康之路:用技术释放深度医改利好
“磨刀”的劲用在刃上
2017光棍节恶搞创意短信-双十一快乐祝福语
菲律宾主办东盟峰会 日媒:南海周边对华强硬氛围明显减弱
高原上练体能有啥不一样?这是西藏兵哥训练的“正确打开方式”
回复

使用道具 举报

578

主题

994

帖子

2586

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2586
发表于 2018-4-17 23:48:32 | 显示全部楼层
回复

使用道具 举报

169

主题

302

帖子

785

积分

高级会员

Rank: 4

积分
785
发表于 2018-4-18 13:54:48 | 显示全部楼层
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ-地址:缅甸小勐拉经济商业区66号-手机版-小黑屋-缅甸老百胜装饰装修社交论坛
GMT+8, 2018-4-26 19:11 , Processed in 0.106355 second(s), 17 queries .
Powered by Discuz! X3.4 Template By Blue whale
© 2001-2013 Comsenz Inc.